1．オウンドメディアリクルーティングってなに？
オウンドメディアリクルーティングとは、自社の運営する採用サイト（オウンドメディア）を通じて求職者に直接メッセージを発信し、共感を喚起することで人材獲得を目指す採用手法です。企業理念や社風、求める人材像など一貫したメッセージを発信し、共感する人材＝ファンを獲得＋育成することで、その後の採用活動をしやすい環境を作ることが可能になります。
2．オウンドメディアを活用したファンの育成と短期間の募集に潜むリスク
求職者やユーザーが企業の情報や求人情報をいつでも見ることのできる環境をインターネット上に持つことで、店舗利用者の他に自社のファン形成と育成を行っていくことが可能になります。
例えばこのような経験はございませんでしょうか・・・
短期間の募集の有料求人広告は即効性があり集客力が高い一方で、掲載期間中に応募が無く出稿費用が無駄になってしまうなどのケースが発生しやすいことがデメリットです。
昨今の採用市場では、人材不足の影響から
“ 求職者の選択肢が圧倒的に多い時代 “ や“ 働き方改革の施行 “
これにより、求職者の就業先選びが慎重になりつつあり、以前のような“ 認知⇒行動 “ までのスピード感が無くなってきています。
だからこそ、如何に事前にそのような求職者へ認知活動を行えて、自社の母集団を形成しておけるかどうかが、採用活動を成功に導く重要な要因になります。
よって、短期間にて“ 認知⇒行動 ”までは難易度が高くリスクを伴うため、事前に認知活動をオウンドメディアを活用して行い、母集団を形成。その後、採用活動を行うことで、形成した母集団からのより良い人材獲得を行うことができ、低コストでの採用活動を行うことが可能になります。
3．失敗しない採用活動を行うために…
母集団形成（認知活動）と採用活動を切り分けて考えると、オウンドメディアを充実させて、欲しい人材のターゲット層に応じた適切なサービス選定が必要になります。オウンドメディアの充実は写真の掲載があったり求人の情報量が多くするなどの工夫や、知名度の高いメディアに露出されていることや外部求人検索エンジンなどとの連携があると尚効果的になります。
このようにオウンドメディアを活用して認知活動を行い、自社を “ 知っている人 “ や “ 見たことがある人 “ を増やすことができれば、その後の採用効果向上はもちろん、自社の顧客創出にも役立てることができます。