情報流通支援サービスの株式会社オークネット（本社：東京都港区／社長：藤崎清孝／URL：https://www.aucnet.co.jp/）は、「花の購入に関する消費者意識調査」と題したアンケート調査を実施致しました。以下、その回答結果についてご報告致します。
１．アンケート結果概要
■花を購入する機会は前回調査と比べ6%低下している。
過去1年間で花を買う機会があったとの回答は62%であり、2018年の前回調査時は68%の回答であったため6ポイント低下した。特に40才代が55%と低い結果であった。
■月1回以上花を購入している回答は前回調査と比べ大きく減っている。
月1回以上花を購入している回答は2014年に32%であったが、2018年には25%、今回調査では17%と購入頻度が大きく低下している。
■花の購入先については「花屋、園芸店などの専門店」での購入が減少し、「ホームセンター」での購入が増えている。
前回調査に比べ「花屋、園芸店などの専門店」での購入は11%減少している。逆にホームセンターでの購入は、前回調査に比べ6%増加している。またプレゼント用では「花屋、園芸店などの専門店」に次いで「インターネットでの購入が」11%となっている。
■女性の51%は花のプレゼントを希望している。
男性がバレンタインデーに花をプレゼントしたいと考えるのは30%だが、女性の51%は花をプレゼントされたいと考えている。バレンタインデーに男性から女性にお花を贈るというフラワーバレンタインの認知度が高まれば、バレンタインデーに男性が女性に花を贈るということが定着すると思われる。
２．実施概要
調査方法 インターネット上から回答
調査期間 2020年1月16日(木)～2020年1月27日(月)
回答数 1,652人
３．アンケート結果レポート
オークネット総合研究所では、「花の購入に関する消費者意識調査」を実施した。
□まず「過去1年で、花を買った機会について」の設問に対し、今回は62%と前回調査時の68%に比べ6ポイント低下している。特に40才代の購入機会が他の年齢層に比べ低い結果となった。
□次に購入頻度を確認したところ、過去調査に比べ月1回以上の購入が減っており、年１回程度の購入が増加している。月1回以上花を購入している回答は2014年に32%であったが、2018年には25%、今回調査では17%と購入頻度が大きく減少している。
□次に花の購入先について確認したところ前回調査に比べ「花屋、園芸店などの専門店」での購入は11%減少している。逆にホームセンターでの購入は、前回調査に比べ6%増加している。またプレゼント用では「花屋、園芸店などの専門店」についで「インターネットでの購入が」11%となっている。
男性がバレンタインデーに花をプレゼントしたいと考えるのは30%だが、女性の51%は花をプレゼントされたいと考えている。フラワーバレンタインの認知度が高まれば、バレンタインデーに男性が女性に花を贈るということが定着すると思われる。
４．アンケート結果
1. 過去1年で、花を買った機会について、お答えください。
2.購入した頻度はどのくらいでしたか
3.花を買った場所について、ご回答ください。（複数選択)
4.１回あたりの平均購入金額はいくらくらいでしたか。
5.花を買う際に重要視する点をご回答ください。（複数選択）
6.花を買わなかった理由について、当てはまるものをご回答ください。(複数選択)
7.「バレンタインデーに男性から女性にお花を贈る」という“フラワーバレンタイン”の取組みをご存知ですか。
8.バレンタインデーにプレゼントしたい、またはプレゼントされてうれしいものをご回答ください。（複数回答可）
